2024中国移动游戏广告营销：内容为王时代，质量与精准度成关键

摘要： 伽马数据（CNG）发布的《2024中国移动游戏广告营销报告》深入探讨了移动游戏企业日益重视的内容营销，并从平台、企业、创作生态和用户四个维度进行了详细解读。平台层面：报告指出，...

伽马数据（CNG）发布的《2024中国移动游戏广告营销报告》深入探讨了移动游戏企业日益重视的内容营销，并从平台、企业、创作生态和用户四个维度进行了详细解读。

平台层面：报告指出，B站、抖音、快手等平台的MAU增速强劲，分别为14.5%、5.5%、4.6%，为企业内容营销提供了更广阔的参与者和受众基础。这些平台强大的内容分发能力，为企业建立官方账号，开展UGC创作等活动提供了有力支撑。

企业层面：超过80%的头部移动游戏企业已在微信视频号、抖音、快手、B站等平台搭建官方账号，内容营销已成为常态化布局。报告中，中国游戏产业首席分析师王旭以直播为例，阐述了官方账号衍生出的多种内容形式，例如前瞻直播展示游戏更新内容，增强玩家互动；直播带货则成为一种新型促销手段，并通过销售充值产品、衍生品强化IP。这体现了游戏企业利用内容营销提升用户粘性、拓展变现渠道的策略。

创作生态层面：报告显示，外部平台的创作生态日趋成熟，除了KOL，普通用户也积极参与创作，这得益于平台奖励机制和用户分享意愿的提升。数据显示，头部游戏相关话题下的视频和直播数量均呈现增长趋势，2024年头部移动游戏相关的直播场次单月最高已超1.4万场。这说明游戏内容创作的积极性和活跃度正在不断提高。

用户层面：虽然78.6%的用户喜欢内容营销，但满意度仅为60.6%。用户不满的主要原因在于内容质量，其中45.7%的用户认为内容同质化严重，缺乏新意，33.8%的用户认为内容质量不佳。此外，触达精准度也是一大问题，22.9%的用户直接指出触达不精准，而16%的用户则指出触达不精准导致剧透，进而影响用户体验。

总结：报告显示，内容营销已成为移动游戏行业的重要组成部分，但内容质量和触达精准度是企业需要重点关注的问题。未来，游戏企业需要提升内容创作质量，避免同质化，并改进内容分发策略，提升触达精准度，才能更好地满足用户需求，提升用户满意度，最终促进游戏产业健康发展。 报告中提到的内容营销形式多样，包括cosplay、同人文、同人画、视频（手书）、衍生品、IP联动、线下广告、展会等，这需要企业根据自身游戏特点和目标用户群体，选择合适的营销策略。 区块链技术在游戏领域的应用，例如NFT的运用，或许可以进一步提升内容营销的精准度和用户参与度，值得企业进一步探索。